XtoEarn赛道现状与破局思路

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我们从不同的x模式下,挑选了较具代表性的10个项目从项目背景、进度、机制及赛道定位四个维度进行了对比。由此,我们希望能从宏观的角度审视xtoearn生态,思考x场景的切入角度和意义,理解earn模式的必要性、创新性,以及不同项目和StepN在经济模式上的差异化。

项目对比表格

XtoEarn的「X」

1.x的分类

在上述表格中,列举了各个x模式下较具代表性的项目及其机制解读。在Axie的playtoearn(边玩边赚)和StepN的movetoearn(边跑边赚)模式出圈后,x模式渐次演变成了“万物皆可赚钱”的状态:

日常活动下的eat、learn、walk、bike、sex等;

Web2行为模式中的search、点赞/制作小视频等;

游戏化的contest答题、卡牌对战等。

从GameFi_Chill总结的生态全景来看,现阶段的项目仍以movetoearn的模式进行着探索,试图在StepN的目标用户中分得一杯羹。

2.x背后的逻辑/切入点

从出发点来思考,xtoearn是项目方对用户某种行为的鼓励-吃,读书,写作,策展,交互等。很多时候项目方可能设计了一个场景而“刻意”鼓励用户去参与,但这样的激励往往很难持续也不利于增加用户粘性。项目方不妨思考一下从心理层面来说,什么才是人们愿意参与的行为:

下意识的/适合嵌入日常生活的习惯:有多少人在餐馆吃饭前要先拍下食物照片呢?也许顺延着这个想法,Poppin中的x就是让用户通过分享食物照片来喂养虚拟宠物的行为。biketoearn虽然不是下意识的行为,但也是可以嵌入人们日常生活而不用额外付出时间的活动。

成瘾的行为:与其去培养一个习惯,不如把x设定为一个令人“成瘾”的行为,这可能是追剧、宠物等。

满足感/成就感:x的场景可以和即刻的满足感结合起来,比如学习语言,答对问题等实现技能变现的平台。

理想化的愿景:源于生活但是高于生活的愿景也是现代人所追求的,比如Hivemapper旨在由个体通过行车记录仪建立的去中心化地图。

此外,xtoearn相比playtoearn有着更广泛的叙事空间-比如Biketoearn类型的项目提出的碳排放变现回流经济,通过减少碳排放是的与碳排放挂钩的真实价值回流到经济体系中,亦或是通过Hivemapper创造的用行车记录仪“挖”出来的去中心化地图。开发者有很大的空间可以继续设想在真实生活中或是网络上可以作为x并且变现的行为。

虽然xtoearn的核心是x的行为,但是很多项目都加入了social-Fi的元素。在这里可以把social-fi的元素理解成鼓励用户增长的一种策略,同时social的元素也需要与x的行为契合从而增加用户粘性,营造一个生机勃勃的生态。比如EyesFi中用户可以通过互相


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