作为第一家提出MAX概念的智能手机厂商，努比亚在上周正式发布了售价为元的6寸大屏手机nubiaZ11Max，这也标志着努比亚在大屏手机市场上的强势回归。
在会后的媒体专访环节，努比亚高级副总裁、智能手机总经理倪飞表示，努比亚在年的目标销量与年基本相同，那就是继续维持在万部。
对于努比亚来说，今年需要重点解决的问题是品牌、渠道和平均售价等问题。“我们希望能够打造一个有价值的品牌，提高溢价能力，我们不会为了销量而走低端路线。”倪飞说。
▎努比亚高级副总裁、智能手机总经理倪飞
品牌提升：做好体育营销
以拍照功能起家的努比亚，一直以来都是个相对小众的品牌，在品牌的整体美誉度和影响力方面并不是很强；再加上之前比较依赖于线上渠道，很多消费者对努比亚比较陌生。
但在去年引入苏宁的战略投资之后，努比亚正在努力补齐品牌上短板，而体育营销则成为了努比亚品牌塑造的抓手。先是赞助了苏宁旗下的足球队，在前段时间更是签下了皇家马德里的当家球星C罗。在签约C罗的事情上，努比亚非常幸运，因为签约不久，C罗所在的皇家马德里就在欧冠的同城德比中，击败了马德里竞技，站在了欧洲之巅。
倪飞在谈到签约C罗时表示，年是体育赛事大年，除了传统的中超、欧冠等之外，还有欧洲杯、解放者杯、奥运会等众多赛事，今年也是体育营销的好时机。
不过，倪飞拒绝透露签约C罗的价格，“跟C罗的合作我们提出了一个非常有诚意的价格，C罗也很满意，双方应该是达成了一个比较愉快的合作。”
Z11发布在即，三箭齐发完整布局
虽然是Z11MAX的产品发布会，不过倪飞透露，Z11版也将很快与消费者见面。努比亚也将形成Z11/Z11mini/Z11MAX三箭齐发的产品布局。
其中，最早发布的是Z11mini，这款5英寸的小屏手机售价为元，努比亚高级副总裁、努比亚国内业务总经理曾国章就说，如此的价格和配置，可以说是最具性价比的小屏手机。
▎努比亚高级副总裁、努比亚国内业务总经理曾国章
接下来发布的是Z11MAX，这款6寸的大屏手机售价为元，在配置、拍照、续航和应用创新方面，都有着很大提升，可以说是重新定义了大屏手机，也扞卫了努比亚的江湖地位。
而作为新一代的旗舰产品，Z11还没有正式发布，不过从目前各方面透露的信息来看，Z11将是努比亚提升品牌的大杀器，会拥有极其强悍的硬件配置和极高的性价比。而在价格方面，Z11的高配版本也非常有可能站上元的价位。
正如曾国章所说，这三个产品的组合是给用户带来整体的品牌价值。“在价格上面，我们希望是非常有竞争力的，可以给用户带来超额体验的。”
当然，除了主打的Z系列之外，努比亚在之前还曾推出过X系列的巨屏手机，其6.4寸的屏幕也被看作是一个跨界产品。在拥有了现在的MAX产品之后，努比亚还将继续推出X系列产品吗？倪飞对此表示，努比亚并没有放弃X系列，有合适的机会还将继续推出新机。
全渠道布局：努比亚不会简单站队
作为今年刚刚加入努比亚的新兵，曾国章丰富的渠道建设与管理经验，也就成为了努比亚在年全渠道建设的重要依仗。
“经过团队的共同努力，我们确定了公司的业务模式，今年会线上、线下全渠道布局。因为从市场看，线上线下结构会并存，现在市场增速缓慢，我们可能更多要面对换机市场，如何让换机用户能有更好的用户体验，我们会在线下市场建立更多的品牌专卖店，包括更多的零售店，让当地的用户可以有更好的体验。”曾国章说。
当有媒体问到，Z11MAX选择了苏宁、天猫等作为销售渠道，而没有选择努比亚传统的“友商”-京东商城，是否存在站队的可能时，曾国章认为，在不同的平台上上线不同的产品，努比亚对此有着深入的思考，不存在简单的站队现象。“其实，我们和京东的合作非常好，之前推出的Z11mini产品就选择了京东作为主要线上销售平台。”
至于在全渠道布局是否会对供应链提出新的挑战，曾国章则认为，努比亚在今年对后端供应链做了很多的调整，有了很大的改善，可以更快的应对市场变化，满足客户的需求。
虽然现在努比亚的主要出货市场是在国内，但对于国际市场，努比亚也在积极布局，“从大家看我们签约C罗，就知道我们不仅仅是为中国市场，C罗对我们品牌的带动还是非常大的，另外我们将在一些重点区域实现突破，在大部分的国家有积极的布局。”倪飞说。
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