我们目前正处于Web2.0向Web3.0的过渡时期。在Web2.0时代，个人作为要素被激活，虽然引起了传统传播方式的去中心化，但是尚未形成了新的经济形态。而在Web3.0时代，个人碎片化的资源将被重新整合，而媒体组织将会扮演整合者的角色，这是一个“机构唱大戏”的时代。在此背景下，平台逐渐成为重要的产业组织形式。早在20世纪90年代尼葛洛庞帝（Negroponte）就提到“平台”概念。他将数字化生存概念与平台联系，认为数字化是为存在和活动于现实社会的人提供进行信息传播和交流的平台，而这个平台是一种近乎真实的虚拟空间。有学者指出，平台是一种现实或虚拟空间，该空间可以导致或促成双方或多方客户之间的交易。平台经济学就是研究平台之间的竞争与垄断情况，强调市场结构的作用，通过交易成本和合约理论，分析不同类型平台的发展模式与竞争机制,一并提出相应政策建议的新经济学科。具体地说，平台是以网络外部性为特征的一种经济组织，涉及买方、卖方和第三方（平台方）。而传媒和平台经济有着天然的结合点，由于其特殊的“二次售卖”的商业模式，决定了其必须打造平台，充分利用平台的网络正外部性。这个平台既面对用户又面对广告主等信息需求者，聚集一切可以汇聚的资源，成为“人流、物流、信息流”的汇集点，进而为用户和广告主提供更为多元化的服务，并依靠这个巨大的平台，开展相关多元化的活动。
概言之，平台型媒体是一个开放式平台，上面有各种规则、服务和平衡的力量，通过向所有的内容提供者、服务提供者开放，使得机构和个人的独到的价值都能够在上面尽情地发挥。因此，平台型媒体作为未来的一种新兴媒体形态，其自身是传播者也是平台服务者，通过协调平台上的各种力量，构建新型传播生态，成为社会资源的整合节点。
一、催生平台型媒体形成的四个动因
平台性媒体通过打造一个良性的开放式平台去重新构建传播生态，其特征是去中心化和开放连接的，这符合未来传媒业的发展趋势，而现有的传统媒体也存在着突破力量，内外诱因的推动下将促成传媒格局巨变。1.当前市场结构中渐强的变革内驱力就目前传媒市场来看，多数传统媒体内容同质化现象严重，存在着很大程度的重复劳动，造成信息冗余，资源没有得到合理配置。并且传统媒体存在过度竞争，市场重叠度过高的情况，使得单独一家媒体难以形成必要的规模经济效应。以往市场竞争的结果也许是“一城一报”、“一城几台”，传统媒体在在地性的信息资源提供上保有优势。但在互联网时代，人们将可以接触到的是成百上千家报纸、广电台，还有大量以此为基础并提供内容归类呈现和检索的门户网站和搜索引擎。单独一家媒体无法与整个互联网竞争，面对以上情况，对于资源的重新配置，避免同质化竞争，需要平台型媒体对其资源进行重新整合。而另一方面，受众的注意力资源是有限的，阅读习惯也逐渐移动化、碎片化，虽然存在海量信息，但是这些信息处于相对无序的状态，用户通过单一媒体获得的信息满足度低，而且信息搜寻、匹配的成本又过高。这种用户需求的强化必将导致市场结构因应性的重组。2.互联网激活了个人资源，传播市场功能结构的变化与重组需要一个“实现最大公约数”的协调者连接和开放是互联网的两大关键词。互联网时代个人资源被激活，在技术驱动下，每个人从传统的被动的受众变为主动的用户乃至于内容的生产者。移动设备和互联网的普及使个人有了传播信息的能力，也激发了他们行使权力的欲望。每个人都是传播者，同时也是信息接受者，微博、白癜风最好的治愈方法中成药治疗白癜风