本文转自：每日经济新闻
每经记者：杜蔚丁舟洋每经编辑：董兴生
古老的奢侈品牌，最渴望拥抱新故事。
19世纪末，当女性沦陷在繁复的蕾丝花边时，香奈儿用男装自然流畅的直线剪裁，阔步打破“箍”得喘不过气来的女性着装；0世纪末，古驰（Gucci）迎来了生猛的年轻人TomFord，极简设计完全改变了整个时尚界的审美；进入千禧年，路易威登、巴黎世家在设计中融入街头潮流元素，“奢侈街头服饰”再次焕发活力。
Gucci图片来源：受访者供图
所以，当元宇宙、NFT、Web3.0这些“新词儿”出现时，奢侈品牌当然不会错过。纵使很多人还觉得这只是一种噱头，但就像90后是互联网的“原住民”，“00后”从小就对“虚拟现实世界”不陌生，这代人会成长为奢侈品消费的主力军，大牌们当然要提前占领其心智。
一年前，格雷戈里布特（GrégoryBoutté，以下简称布特）手下数百名员工离开开云集团位于巴黎塞夫尔街40号的总部，搬到巴黎第7区的一栋宽敞明亮的建筑内——数字研究与创新中心。这里是与遵从典雅规范的oldmoney大相径庭的“硅谷工作环境”，多名员工没有指定办公桌，布特也没有自己的办公室，一切指向灵活和创新。该中心主要为古驰、圣罗兰、BottegaVeneta、巴黎世家等开云集团旗下品牌提供数字化解决方案。
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